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国内民航市场的博弈分析
分析报告   开发区在线  08年01月29日  来源:
  东航突然牵手南航将在除股权外所有业务领域全面合作。

  就在“东新恋”告吹,国航频频向东航示好之际,东航却出人意料的和国内另一航空巨头南航结盟。“东南合作”的突然而至,使得本已复杂的东航重组迷雾更加扑朔迷离。

  2008年1月22日晚,东航、南航极为低调地举行了业务合作签约仪式,双方表示将在十大领域展开合作。内容涉及除股权之外几乎所有的业务领域:航线网络优化共享、常旅客俱乐部共享、常旅客里程共享、市场营销、飞机采购维修等。

  与一再抗拒国航频频伸来的橄榄枝相反,东航对与南航的合作却情有独钟,东航总裁李丰华在签约仪式上致辞表示,合作可以造就东航、南航的双赢。对于旅客来说,好处也显而易见。

  南航董事长刘绍勇表示,南航对双方合作前景十分看好。东航、南航的航线网络具有极强互补性,东航在华东地区、京沪等航线网络密集,南航则偏重于我国南部地区,双方合作不仅极大地延伸了各自的国内航线,也填补了双方在全国的航线布局。双方进行十大内容的全方位合作,可以有效地降低航空公司运营成本,发挥规模效应。

  据悉,目前南航、东航正在酝酿实施航班代码共享、常旅客里程共享等多套方案,今后旅客的行程将更加方便、实惠和便捷。

  东航集团方面也在签约仪式上表示,此次合作没有排他性,东航非常愿意与国内任何兄弟航空公司开展业务合作,一起将“蛋糕”做大。

  南航集团人士也表示,双方合作是市场经济下的正常行为,是将航空领域做大做强,并不是一份排他性协议,南航也不排除今后和国航、上航等公司合作。

  “东南合作”签约的22日,也是国航许诺向市场公布与东航详尽的合作方案的最后期限,然而国航却没有向市场公布,而是私下里由其母公司“中航有限”于2008年1月18日向东航集团建议,由中航有限和/或其代表的有关方与东航集团以每股不低于5港元的价格,共同认购东方航空将发行的298485万股H股。东方航空随即发布声明,对其诚意提出了质疑。并希望中航有限恪守承诺,按其声明的期限通过东方航空向市场提交正式方案。

  而中航递交的合作建议刚一公布,东航便与南航“牵手”,双方选择业务合作的时机十分微妙。

  东航集团表示,“中航有限”递交的信函,在许多程序上都有问题,首先,它并非是中航有限2008年1月7日在声明中所表述的正式方案。其次,“中航有限”未能出具该公司董事会对信函中所涉事项作出的相关决议。最后,“中航有限”信函递交人未能出示该公司董事会或董事长的授权委托书。东航集团无法证明其为公司行为。

  在东航的眼里,与南航的合作是“双赢”,而与国航的合作则“没有互补性”。至此,作为国内三大航空巨头故事主角的东航,对国航与南航表现出了如同冰火迥异的态度。

  “东南合作”消息传出后,中航方面表示,航空公司之间有竞争的一面,也有合作的一面,航空公司之间的合作是为了方便旅客出行、提高服务产品质量和降低运营成本等,航空公司之间的合作应是“常态化”的。

  同时,中航方面认为,合作是多层面的,日常运营的业务合作是一般层面的合作;若要产生协同效应,进行更加紧密的合作,应建立在制度安排和股权安排的基础上。

  虽然此次“东南合作”并不涉及双方资产和股权,但在“东新恋”告吹的背景下,此次合作无疑将被赋予更多的想象,那就是东航依然坚持此前不和国航重组的立场,而南航也因为担心国航从此“一股独大”而选择孙刘联盟。这个连横策略意味着国内民航三大巨头之间的角逐进入了新的阶段———赤壁大战格局。

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