据法国《世界报》报道，在距北京奥运会开幕还有6个月之际，全球各知名品牌纷纷加快了广告投入速度，在蓬勃发展的中国广告市场上展开了激烈争夺。

    
     
        英国传媒集团Aegis首席执行官罗伯特•勒威尔表示，公司今年在中国广告市场的投入将上升到420亿美元，比去年增加约24%。Aegis集团认为，中国广告市场规模可能很快超过日本，在全球仅次于美国。    

     
        作为奥运赛事的官方合作伙伴，阿迪达斯公司花大力气投资电视广告，其与奥运相关的宣传战自去年12月初就已经开始。阿迪达斯中国区市场销售负责人约亨•哈泽说，这是“向一个市场发起的前所未有的、最重要的宣传战”。阿迪达斯公司用于北京奥运会的资金预算超出了其为2006年世界杯赛提供的资金。   

     
        阿迪达斯和耐克在中国也展开了正面交战。类似的还有可口可乐与百事可乐之争，肯德基与麦当劳之争。不过，这些企业还不得不面对一些中国对手的竞争，如知名的运动品牌李宁。 

   
     
        报道认为，对于阿迪达斯、可口可乐或麦当劳等国际知名企业来说，它们的奥运会赞助商角色具有特别的重要性。阿迪达斯公司市场销售总监保罗•皮表示，北京奥运会的合作伙伴身份能够提升品牌知名度，并影响中国消费者行为。